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Im Mittelpunkt meiner Diplomarbeit steht eine Zielgruppe, mit der sich die etablierte Werbung schwer tut: Die Frau ab fünfzig und ihre Bedürfnisse. Im Gegensatz zur weit verbreiteten Meinung ist für die Frau ab fünfzig Sinnlichkeit und Weiblichkeit kein Fremdwort.
Die Kampagne soll mit aufwendigen fotografischen Mitteln ein fiktives Eau de Parfum bewerben und zeigen, dass sich auch ein Produkt für ältere, reife Frauen am Markt etablieren kann und man diese Zielgruppe durchaus zeigen kann, und das mit Symbolen wie Weiblichkeit und Sinnlichkeit. Im Mittelpunkt meiner Arbeit steht eine Identifikationsperson aus dieser Zielgruppe, die genau diese Attribute aufweist, die der Duft vermitteln soll = Weiblichkeit und Sinnlichkeit.
Das Eau de Parfum soll im Rahmen des zehnjährigen Jubiläums des Unternehmens Cosmopolitan Cosmetics auf den Markt kommen, und zu diesem Anlass soll gleichzeitig ein Foto- Buch und ein Kalender des neuen Duftes erscheinen, der mit eindrucksvollen Bildern die Tonality des neuen Duftes verkörpert. Daher bildet das Thema Fotografie einen Schwerpunkt in meiner Arbeit.
In meiner Diplomarbeit möchte ich mich ganz bewußt mit der reiferen Zielgruppe beschäftigen, da ich im Gegensatz zum herschenden Klische, Frauen über fünfzig eignen sich in der Werbung nicht mehr für Beautyartikel, aufräumen will. Wichtig ist mir, dass meine Kommunikationsmaßnahmen Autentizität und Wahrhaftigkeit austrahlen. Damit soll Identifikationspotenzial entwickelt werden, so das man nicht Modells zeigen muß, die weit jünger sind als die eigentliche Zielgruppe.
Das Eau de Parfum ist ein Prestigeduft. Die Trägerinnen sind finanziell gut situiert und verwöhnen sich gerne mit hochwertigen Kosmetikartikeln. Sie leben eigenbestimmt und selbstständig. Sie nehmen voll am gesellschaftlichen Leben teil, sind aktiv und an Neuem interessiert.
Auf dem zurzeit stagnierenden Parfummarkt hat Cosmopolitan Cosmetics einen überproportionalen Zuwachs von 17,3%. Das ist natürlich eine gute Grundlage für die Neueinführung eines Duftes zum zehnjährigen Jubiläum 2007.
Der Trend geht zu luxuriösen Düften, die sinnlich, verschwenderisch und feminin sein sollen.
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