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Die Jugend hat sich in den letzten 15 Jahren anders entwickelt, als es vorausgesagt wurde. Der Wertewandel verlief nicht stetig in Richtung „postmaterialistischer” Selbstverwirklichungs- und Engagementwerte. Damit gab es auch keinen Rückgang von Leistungs- und Anpassungswerten.
Verantwortlich dafür sind unter anderem die veränderten Rahmenbedingungen, die heute in Deutschland vorherrschen. In der gegenwärtigen und zukünftigen gesellschaftlichen Lage müssen sich die Jugendlichen hohen Leistungsanforderungen stellen und sind gleichzeitig erhöhten Risiken ausgesetzt. Das betrifft gleichermaßen Schule und Beruf sowie die persönliche Sicherheit. Die Reaktion der Jugendlichen ist jedoch nicht der Protest oder die „Nullbock-Einstellung“, vielmehr erhöhen sie ihre Leistungen und suchen nach festen Strukturen, klarer Orientierung sowie Gewissheit und Sicherheit.
So kommt es dazu, dass „Karriere machen“, „sich selbständig machen“ und „Verantwortung übernehmen“ wieder einen hohen Stellenwert bei den Jugendlichen einnehmen und damit erstrebenswert sind. Erfolg ist ein wichtiger Bestandteil jugendlichen Lebens geworden. Geld stinkt nicht mehr, im Gegenteil: Geld und Erfolg sind wichtig für ein erfülltes und abwechslungsreiches Leben.
Um dies zu erreichen, nehmen sie gerne Werte wie Fleiß, Ordnung und Sicherheit wieder auf und beziehen sie auf ihre Art und Weise in ihr Leben ein. So kommt es dazu, dass junge Erwachsene heute immer größeren Wert auf Echtheit und Unverwechselbarkeit legen.
Infolge dieser Tendenzen habe ich die Idee entwickelt, ein Magazin mit begleitender Internetplattform für junge Erwachsene zu konzipieren. Das Magazin und die Website sollen junge Erwachsene in der Phase der beginnenden Selbstständigkeit individuell begleiten und ihnen helfen, mit Eigenverantwortung umzugehen.
Es stellt die Lebenswelt von Männern und Frauen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren in den Mittelpunkt und bietet ihnen Orientierung in der Berufsfindungsphase und Hilfestellungen für Studium oder Ausbildung. Zusätzlich funktioniert es als praktischer Ratgeber für die Organisation des ersten eigenen Haushalts.
Das neue Magazin erscheint in einem unabhängigen Verlag, der sich als eigenständiges Unternehmen in der Verlagsbranche ansiedelt. Für diesen Verlag wurde ein passendes Corporate Design erstellt.
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