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Der Wunsch nach Einfachheit und langfristigen Werten ist ungebrochen. Gefragt sind einfache und gute innovative Produkte. Ein weiteres Verlangen ist das Streben nach Individualität. Man will sich selbst ausdrücken, einzigartig und ganz man selbst sein.
Dies erreichet man zum einen durch die Betonung und Veränderung des eigenen äußeren Erscheinungsbildes, zum anderen durch das Schaffen eines Wohn- und Lebensstils, der unsere Persönlichkeit, unseren Geschmack, unsere Einstellung und Interessen widerspiegelt.
Leider schränken Massenproduktionen von Einrichtungsgegenständen und Heimtextilien, beispielsweise von IKEA, den Verbraucher gegenwärtig in seiner Individualität erheblich ein. Jedes Wohnzimmer ist mit Produkten des schwedischen Möbelgiganten ausgestattet. Das BILLY Regal ist jedem bekannt und es steht in fast jedem Haushalt. Geschlafen wird in aktueller IKEA Bettwäsche.
Es ist nun möglich, in nahezu jedem Lebensmitteldiscounter Heimtextilien zur Verschönerung der eigenen vier Wände zu erwerben. Dem Verbraucher reicht es langsam und wird des Überangebots und vor allem dem eigenen Untergang in der Masse überdrüssig. Es entsteht eine Sättigung des Marktes.
Individualisierte Massenproduktion, auch "mass customization" genannt, ist eine neue Strategie um die Märkte zu beleben und zu dem den Verbraucher mit seinen Wünschen in den Mittelpunkt zu stellen. Das Internet ist hierfür die wichtigste Schnittstelle.
Das neuartige Heimtextil Label UniqueHome.com bietet dem Verbraucher die einzigartige Möglichkeit zur Mitbestimmung und Eigenkreativität beim Erwerb von Heimtextilprodukten wie zum Beispiel Kissen und Bettwäsche. Das Besondere ist, dass sich der Verbraucher die Kombination von Stoff, Druck der Motive und Farbe im Internet (oder an einem Unique HOME.COM- Tower) aus einer Auswahl an Vorgaben selbst individuell zusammenstellen kann. Zusätzlich kann der Verbraucher sein Heim "sprechen" lassen, in dem er seinen eigenen persönlichen Text, seine Botschaft oder ein Lieblingsgedicht aufs Kissen oder die Bettwäsche drucken lässt. So werden Kissen zu viel sagenden Objekten oder Tischdecken zu kommunikativen Oberflächen und können zudem als kreative und vor allem als persönliche Geschenkidee eingesetzt werden.
Die derzeit entwickelte Kollektion steht thematisch im Stil des "Asia- Pop" und verbreitet ein wenig traditionelle Exotik in jedem Haushalt. Wählbare Druckvorlagen sind demnach japanisch inspirierte Naturmotive und traditionelle Schriftzeichen, die so genannten "Kanjis". Die aktuelle Kollektion entspricht dem derzeitigen Trend. Deswegen wird das Label UniqueHome.com sich vorbehalten immer neue aktuelle Kollektionen zu entwickeln und zu präsentieren.
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