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In Deutschland wird sich das zahlenmäßige Verhältnis zwischen älteren und jüngeren Menschen in den nächsten Jahrzehnten erheblich verschieben: Im Jahr 2050 wird, nach der neuesten Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes, die Hälfte der Bevölkerung älter als 48 Jahre und ein Drittel 60 Jahre oder älter sein. Der demographische Wandel zwingt uns, neue Modelle des Zusammenlebens für diese Altersgruppe aufzubauen, Modelle, in denen Menschen ihre eigenen Kräfte und Fähigkeiten einsetzen können, um selbstbestimmt und selbstverantwortlich zu leben und zu wohnen. Integrative Modelle, die die Beziehungen zwischen Menschen fördern sind gefragt. Die Agentur Alewo regt Menschen an, für sich neue Wohn- und Lebensformen zu finden, um so in der sich verändernden Gesellschaft neue tragfähige soziale Strukturen zu schaffen. Alewo ermöglicht die Realisierung von Wohnprojekten, die durch Eigeninitiative entstehen und deren Struktur und Bestimmung die Bewohner selbst planen. Innerhalb der Diplomarbeit wurde das Erscheinungsbild der Agentur erschaffen, sowie eine Reihe von externen und internen Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen u.a. eine Imagebroschüre, Internetseite, Mitgliederzeitschrift und Flyer, sowie eine Printkampagne und ein Radiospot.
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