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„Gewisse Dinge versteckt man, um sie zu zeigen“ (Montaigne 1533-1592) Unterwäsche ist heutzutage kein einfaches Gebrauchsgut mehr, sondern ein reizvolles Element der Kleidung geworden. In dieser Diplomarbeit geht es um die Entwicklung und Vermarktung eines Unterwäschelabels. Die Kernbegriffe „Unterwäsche“, „Mode“, „Design“ und „Lifestyle“ sollen miteinander verschmolzen werden.
Das Label Bonobo soll jung, exklusiv, ausgeflippt, witzig und sexy wirken. Eine eigene Linie soll geschaffen, aber auch nicht zu sehr eingegrenzt werden, wie bei „Vive Maria“ oder „Pussy Deluxe“. Im Grunde sollte das Produkt nicht wie ein herkömmliches Unterwäscheprodukt wirken, sondern wie ein Oberbek leidungsprodukt funktionieren. Bei der Kollektion sind einige Trends natürlich Pflichtprogramm. In der Männerunterwäsche ist z.B. die Slipform Retro-PantsNiklas ein Muss. Bei der Frauen wäsche müssen String-Tangas trendgemäß vorhanden sein. Themenabhängige Designs und Sets spielen eine wichtige Rolle. Natürlich soll hier ein Produktverkauft werden, doch auf dem, wie in allen Produktbereichen, übersättigten Markt, gilt es bei der Marke besonders darum, eine Einstellung, die mit dem Prod ukt behaftet ist, zu verkaufen. Vor allem im Jugend bereich ist das wichtiger denn je. Die Analysen und Prognosen weisen da rauf hin. Die Leben seinstellung, die mit der Unterwäsche vermittelt werden soll, ist locker-lässig, lustig, frech, sexy und exklusiv. Fernerhin soll kommuniziert werden, daß man etw as Besonderes ist, getreu dem Motto „Everybody is a star“. Außerdem sollen Sport, Musik- und andere Lifestylesegmente für das Design und die Kommunikati on als Ausrichtung dienen.
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