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Schokolade mit Chiligeschmack. Das kennt der Verbraucher bereits. Vor dem Hintergrund, dass Wasser mit Geschmack zur Zeit sehr gefragt ist und dem allgemeinen Trend der Lebensmittelindustrie hin zu Gewürzen - insbesondere allem was scharf ist - wurde das Lifestyle-Mineralwasser hot waters unter der Dachmarke Adelholzener Alpenquellen konzipiert.
Kernzielgruppe sind dabei junge, aktive Individualisten zw. Anfang 20 und Mitte 30. Sie haben große Lust und Spass am Leben und Experimentieren, sind aufgeschlossen gegenüber Neuem, konsumfreudig und haben ein großes Bedürfnis nach Kommunikation und Unterhaltung. Die Gewichtung innerhalb der Kernzielgruppe liegt bei etwa 70% Frauen und 30% Männer.
Kernaspekt und Neuartigkeit von hot waters ist das scharfe Basiselement, welches dem Wasser seinen speziellen Charakter verleiht und die Linie prägt. Liebhaber von Schärfe kommen hier also ganz auf ihre Kosten. Chili, Pfeffer, Ingwer und Galgant spielen dabei die entscheidende Rolle kombiniert mit exotischen Früchten oder Blüten, die neugierig machen. Sie bilden die Grundlage für die vier Charaktere von hot waters: provokant, impulsiv, charmant und smart.
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